Πανοραμική έκθεση για την καμπάνια «Ενωμένοι από τη Μουσική, Συγκινημένοι από την ÖBB» στον Κεντρικό Σταθμό της Βιέννης. Φωτογραφία: ÖBB/Michael MayerΟι Αυστριακοί Ομοσπονδιακοί Σιδηρόδρομοι ξεκίνησαν την καμπάνια «Ενωμένοι από τη Μουσική, Συγκινημένοι από την ÖBB» και παρουσιάζουν το «Ποντάρισμα Πόντων Πιστότητας» ως τον εθνικό εταίρο κινητικότητας για τον Διαγωνισμό Τραγουδιού της Eurovision 2026.
Ο 70ός Διαγωνισμός Τραγουδιού της Eurovision θα πραγματοποιηθεί στη Βιέννη από τις 12 έως τις 16 Μαΐου και διοργανώνεται από την Ευρωπαϊκή Ένωση Ραδιοτηλεόρασης (EBU) και τον εθνικό ραδιοτηλεοπτικό φορέα της Αυστρίας ORF.
Υπό το σύνθημα του διαγωνισμού «Ενωμένοι από τη Μουσική», το ÖBB υιοθέτησε αυτήν την ιδέα και την επέκτεινε στη δική του καμπάνια—«Ενωμένοι από τη Μουσική, Συγκινημένοι από το ÖBB».
Μέσα από αυτό το μήνυμα και τα πολύχρωμα, ενεργητικά πορτρέτα των οπαδών του ESC που απαθανατίστηκαν στα τρένα της, η καμπάνια υπογραμμίζει τον ενοποιητικό ρόλο του μουσικού διαγωνισμού, καθώς και αυτόν του ÖBB ως εθνικού εταίρου κινητικότητας. Αξίζει να σημειωθεί ότι τον Φεβρουάριο το ÖBB παρουσίασε την πρώτη ατμομηχανή αφιερωμένη σε αυτόν τον μουσικό διαγωνισμό.
Η πρόκληση πόντων επιβράβευσης: πόντοι για πόντους
Η ÖBB συμμετέχει σε ένα «συμβολικό στοίχημα» με τους επιβάτες της: όλοι όσοι συγκεντρώσουν πόντους επιβράβευσης κατά τη διάρκεια της περιόδου της καμπάνιας λαμβάνουν ένα μπόνους ίσο με τον αριθμό των πόντων που κέρδισε ο εκπρόσωπος της Αυστρίας στον τελικό του διαγωνισμού. Έτσι, οι πόντοι που κέρδισε η Αυστρία στον τελικό μετατρέπονται σε μπόνους πόντους για τα ενεργά μέλη του προγράμματος επιβράβευσης.
«Το πρόγραμμα πόντων επιβράβευσης τιμήθηκε πρόσφατα με GOLD Award στα Austrian Bonus Awards και απολαμβάνει μεγάλης δημοτικότητας. Με αυτήν την πρωτοβουλία, στοχεύουμε στην αύξηση της προβολής του προγράμματος και στην προσέλκυση νέων μελών, προσφέροντας παράλληλα ένα ελκυστικό κίνητρο για τους πελάτες», δήλωσε ο Sven Pöllauer, Επικεφαλής Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας Μάρκετινγκ στην ÖBB-Personenverkehr AG.
Καμπάνια 360° που δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου εσωτερικά
Τα κεντρικά στοιχεία της καμπάνιας περιλαμβάνουν ένα τηλεοπτικό σποτ με premium τοποθέτηση στο πλαίσιο της Eurovision 2026 και μεγάλους διαφημιστικούς χώρους στο Opernring. Επίσης, κάνει το ντεμπούτο της η νέα οθόνη στον Κεντρικό Σταθμό της Βιέννης, μια εμβληματική ψηφιακή οθόνη επιφάνειας 112 τ.μ.—η μεγαλύτερη στο χαρτοφυλάκιο της ÖBB Werbung (το διαφημιστικό χαρτοφυλάκιο της ÖBB).
Η ελκτικη μηχανή Taurus, κατασκευασμένη από τη Siemens Mobility, ταξιδεύει στη Στυρία με το σύνθημα «Το Πράσινο Ταξίδι σας». Φωτογραφία: ÖBB | Willinger
Η καμπάνια συμπληρώνεται από εθνική προβολή σε έντυπη, ραδιοφωνική και ειδική ψηφιακή μορφή, καθώς και από το ψηφιακό δίκτυο ÖBB Rail Screen σε σιδηροδρομικούς σταθμούς, το οποίο θα είναι ενεργό από τις 24 Απριλίου έως τις 17 Μαΐου.
Στην καμπάνια συμμετέχουν επίσης οι νικητές της προωθητικής ενέργειας «Sing Our Song», οι οποίοι κέρδισαν εισιτήρια για τη Eurovision μέσω δημιουργικών ερμηνειών του τραγουδιού της ÖBB «Wir fahren grün – We Travel Green», του σλόγκαν και του τραγουδιού της καμπάνιας του αυστριακού σιδηροδρομικού φορέα.
«Το «Ενωμένοι από τη μουσική, συγκινημένοι από την ÖBB» ήταν αληθινό όχι μόνο ως μήνυμα αλλά και στη διαδικασία δημιουργίας και υλοποίησης. Ολόκληρη η καμπάνια αναπτύχθηκε εσωτερικά και αντιπροσωπεύει την πρώτη καμπάνια 360° αυτής της κλίμακας που παρήχθη εξ ολοκλήρου εσωτερικά», δήλωσε η Karin Seywald-Czihak, Διευθύνουσα Σύμβουλος της ÖBB Werbung.